Najlepiej zacząć od połączenia trzech elementów: konkretnej usługi, rzeczywistego obszaru obsługi i intencji mieszkańca. Fraza „hydraulik Kraków” może mieć sens dla firmy działającej w całym mieście, ale już „hydraulik Wieliczka” wymaga sprawdzenia, czy firma faktycznie dojeżdża do Wieliczki i czy wyniki wyszukiwania pokazują lokalną potrzebę. Nie wybieraj fraz tylko dlatego, że zawierają nazwę miasta. Najpierw ustal, co sprzedajesz, komu i gdzie możesz realnie wykonać usługę. Jeśli chcesz uporządkować pierwszy etap researchu, sprawdź wskazówki w materiale „Jak znaleźć słowa kluczowe, które mają sens dla firmy”.
Dobór słów kluczowych dla firmy lokalnej powinien prowadzić do konkretnego planu: strona główna opisuje firmę i główny obszar działania, podstrony usług odpowiadają na najważniejsze potrzeby, a artykuły rozwiewają pytania pojawiające się przed kontaktem. W tym procesie przydają się dane z narzędzi, ale równie ważne są oferta, język klientów i ręczna ocena wyników wyszukiwania.
Zacznij od inwentaryzacji usług i obszaru działania
Research fraz rozpocznij od spisania usług, które rzeczywiście oferujesz, oraz miejsc, do których faktycznie docierasz. Nie wpisuj na listę każdej miejscowości z regionu tylko dlatego, że może przyciągnąć dodatkowe wyszukiwania. Lokalna fraza ma wartość wtedy, gdy osoba, która jej używa, może zostać Twoim klientem.
Właściciel firmy często zaczyna od nazwy branży, na przykład „fizjoterapeuta”, „serwis klimatyzacji” albo „kancelaria prawna”. To za mało, ponieważ jedna firma może świadczyć kilka różnych usług, a każda z nich odpowiada na inną potrzebę. Warto od razu rozdzielić usługę podstawową, jej warianty oraz czynności, które wykonujesz tylko jako część większego zlecenia.
Spisz usługi w języku oferty, nie narzędzia
Utwórz pierwszą listę na podstawie cennika, menu strony, rozmów z klientami i najczęstszych zapytań. Na tym etapie nie musisz jeszcze oceniać wolumenu ani konkurencji. Chodzi o ustalenie, za co klient może Ci zapłacić i jak sam może nazwać tę potrzebę.
- zapisz główne usługi, które mają własne miejsce w ofercie;
- dodaj ważne warianty, na przykład naprawę, montaż, przegląd albo konsultację;
- oddziel usługi jednorazowe od stałej obsługi;
- zaznacz czynności, których nie oferujesz samodzielnie, nawet jeśli są blisko związane z branżą;
- przy każdej usłudze dopisz typ klienta i sytuację, w której jej potrzebuje.
Przykładowa firma zajmująca się klimatyzacją może świadczyć montaż klimatyzacji, serwis klimatyzacji, czyszczenie jednostki i przeglądy sezonowe. „Klimatyzacja” jest szerokim tematem, natomiast każda z wymienionych usług może mieć inną intencję. Osoba wpisująca „serwis klimatyzacji” prawdopodobnie ma już urządzenie i szuka pomocy technicznej. Osoba wpisująca „montaż klimatyzacji w domu” dopiero wybiera rozwiązanie i wykonawcę.
Określ realny obszar obsługi
Następnie opisz obszar działania z punktu widzenia logistyki, a nie samej atrakcyjności lokalizacji. Zastanów się, czy przyjmujesz klientów w jednym lokalu, dojeżdżasz do nich, działasz w całym mieście, czy obsługujesz wybrane okolice w promieniu uzasadnionym czasem i kosztem dojazdu.
Przydatne jest rozdzielenie lokalizacji na trzy grupy. Pierwsza obejmuje miejsce siedziby lub punktu przyjmowania klientów. Druga to miejscowości i dzielnice, do których regularnie dojeżdżasz. Trzecia zawiera obszary możliwe do obsługi po indywidualnym ustaleniu warunków. Taki podział pozwala uniknąć obietnicy obsługi tam, gdzie w praktyce realizacja zlecenia byłaby nieopłacalna.
| Element do sprawdzenia | Przykładowe pytanie | Znaczenie dla fraz |
|---|---|---|
| Główna lokalizacja | Gdzie znajduje się lokal, biuro lub siedziba? | Może stać się rdzeniem fraz z nazwą miasta, dzielnicy lub okolicy. |
| Dojazd | Do jakich miejsc dojeżdżasz bez dodatkowych ustaleń? | Uzasadnia frazy łączące usługę z konkretnymi miejscowościami. |
| Obsługa zdalna | Czy usługę można wykonać online? | Zmniejsza znaczenie lokalizacji i może kierować research w stronę problemu lub specjalizacji. |
| Granica opłacalności | Kiedy czas lub koszt dojazdu zmienia warunki zlecenia? | Pomaga zdecydować, czy dana lokalizacja powinna być głównym celem, wariantem pomocniczym czy tylko informacją na stronie. |
Realny obszar obsługi ogranicza listę wartościowych fraz. To nie wada, lecz filtr. Lepiej przygotować mniejszy zestaw zapytań zgodnych z ofertą niż budować widoczność na lokalizacjach, których nie możesz sensownie obsłużyć.
Połącz usługę z miastem, dzielnicą lub okolicą
Najprostszy lokalny schemat wygląda tak: rdzeń usługi + lokalizacja. Przykładami są „dentysta Poznań”, „naprawa pralek Gdańsk”, „projektant wnętrz Mokotów” albo „fotograf ślubny okolice Wrocławia”. Taki zapis jest dobrym punktem startu, ale nie wyczerpuje języka klientów.
Jedna osoba wpisze nazwę usługi i miasta, inna użyje dzielnicy, jeszcze inna opisze problem albo zapyta o dojazd. Dlatego nie twórz listy złożonej wyłącznie z mechanicznych kombinacji. Połącz modyfikator lokalny z różnymi sposobami szukania tej samej pomocy.
Rozróżniaj rodzaje lokalnych fraz
Każda grupa zapytań pełni inną funkcję w planie treści. Fraza usługowa nazywa ofertę, fraza lokalna dodaje miejsce, fraza poradnikowa opisuje problem lub etap wyboru, a fraza związana z dojazdem pyta o dostępność w określonym obszarze.
- frazy usługowe - „serwis rowerowy”, „mobilny fizjoterapeuta”, „czyszczenie tapicerki”;
- frazy lokalne - „serwis rowerowy Katowice”, „fizjoterapeuta Praga Południe”, „czyszczenie tapicerki Piaseczno”;
- frazy problemowe - „ból pleców do jakiego fizjoterapeuty”, „pralka nie odpompowuje wody naprawa”, „jak wyczyścić kanapę po zalaniu”;
- frazy dotyczące dojazdu - „fizjoterapeuta z dojazdem do domu”, „serwis klimatyzacji z dojazdem”, „mobilny serwis rowerowy”;
- frazy typu „blisko mnie” - zapytania, w których użytkownik nie podaje lokalizacji, ponieważ liczy na dopasowanie wyników do bieżącego położenia.
Frazy poradnikowe nie zawsze powinny trafiać na stronę usługi. Jeśli użytkownik dopiero rozpoznaje problem, lepszy będzie artykuł, który wyjaśnia możliwe rozwiązania i prowadzi do właściwej oferty. Z kolei zapytanie „serwis klimatyzacji z dojazdem” może wymagać bezpośredniej podstrony usługi, jeśli dojazd jest istotnym elementem realizacji.
Nie pomijaj wariantów „w okolicy” i „z dojazdem”
Klient nie zawsze szuka firmy w centrum miasta. Czasem chce znaleźć wykonawcę blisko domu, czasem zależy mu na przyjeździe specjalisty, a czasem interesuje go konkretna dzielnica. Warto uwzględnić te potrzeby, lecz tylko wtedy, gdy odpowiadają organizacji pracy.
Przykładowo firma remontowa może obsługiwać całe miasto, ale szczególnie często realizować zlecenia w sąsiednich miejscowościach. Wtedy w researchu powinny pojawić się nie tylko frazy „firma remontowa [miasto]”, lecz także „remonty z dojazdem”, „wykończenie mieszkania [dzielnica]” oraz pytania dotyczące zakresu prac. Nie oznacza to, że każda kombinacja usługi i lokalizacji zasługuje na osobną stronę.
Zapytania „blisko mnie” potraktuj jako wskazówkę dotyczącą lokalnej intencji, a nie jako gotowy tytuł podstrony. Użytkownik może nie wpisać nazwy miasta, ponieważ wyszukiwarka wykorzystuje lokalizację urządzenia. W treści zadbaj więc o jasne informacje o adresie, obszarze obsługi, dojeździe, godzinach i sposobie kontaktu, ale nie powtarzaj sztucznie sformułowania „blisko mnie”.
Sprawdź, jak wygląda lokalny SERP
SERP, czyli strona wyników wyszukiwania, pokazuje, jaką potrzebę wyszukiwarka przypisuje danemu zapytaniu. Przy lokalnym researchu sprawdź nie tylko tytuły stron organicznych, lecz także obecność map, profili firm, katalogów, stron usługowych, poradników i wyników z konkretnymi lokalizacjami.
Nie zakładaj, że podobne słowa mają identyczną intencję. „Kosmetyczka Łódź” może prowadzić do listy salonów i profili firm, natomiast „jak przygotować się do depilacji laserowej Łódź” może wyświetlać poradniki lub strony konkretnych zabiegów. Oba zapytania zawierają lokalizację, ale wymagają innego typu treści.
Oceń dominujący typ wyników
Wpisz frazę w wyszukiwarce z lokalizacją odpowiadającą obszarowi działania. Jeśli analizujesz kilka miast, sprawdzaj je osobno, ponieważ wyniki lokalne mogą się różnić. Zapisz nie tylko adresy konkurentów, ale przede wszystkim powtarzający się typ odpowiedzi.
- Sprawdź, czy pojawia się pakiet map lub inne wyraźne wyniki lokalne.
- Policz, ile wyników prowadzi do stron konkretnych usług, a ile do strony głównej firmy.
- Oceń, czy widoczne są poradniki, porównania, katalogi lub strony z odpowiedzią na pytanie.
- Zwróć uwagę na język tytułów, nagłówków i opisów używany przez firmy.
- Porównaj obietnicę wyniku z własną ofertą i zaznacz elementy, których nie możesz wiarygodnie zapewnić.
Jeśli w wynikach dominują profile firm i strony usługowe, fraza ma silną intencję lokalno-komercyjną. Jeśli widzisz głównie poradniki, użytkownik może być na wcześniejszym etapie decyzji. Nie oznacza to, że nie możesz przygotować strony sprzedażowej, ale musisz odpowiedzieć na pytania obecne w wynikach i nie udawać poradnika, gdy strona jest wyłącznie ofertą.
Porównuj SERP z ofertą, a nie tylko z konkurencją
Ręczna analiza wyników nie służy do kopiowania cudzych nagłówków. Jej celem jest sprawdzenie, czy wybrana fraza pasuje do tego, co chcesz pokazać użytkownikowi. Jeżeli wyniki dotyczą niemal wyłącznie sklepów internetowych, a Twoja firma wykonuje usługę lokalnie, fraza może być mniej trafna niż sugeruje jej brzmienie.
Przy każdej frazie dopisz krótką decyzję. Możesz oznaczyć ją jako „strona usługi”, „artykuł poradnikowy”, „wymaga dodatkowego sprawdzenia” albo „odrzucić”. Taki komentarz jest bardziej użyteczny niż sama liczba wyszukiwań, ponieważ od razu wskazuje następny krok.
Jeśli w Top 10 znajdują się słabsze domeny, może to być sygnał, że temat jest dostępny dla mniejszej firmy. Nie traktuj tego jako obietnicy pozycji. Sprawdź jeszcze jakość odpowiedzi, aktualność treści, lokalne dopasowanie, zakres usługi i to, czy możesz przygotować wyraźnie lepszą stronę.
Wykorzystaj język klientów z Profilu Firmy Google
Profil Firmy Google może dostarczyć naturalnych określeń usług, problemów i lokalnych potrzeb. Czytaj pytania użytkowników, opinie, opisy usług i sposób, w jaki klienci nazywają efekt, którego oczekują. Traktuj te informacje jako źródło języka do dalszego researchu, a nie jako gotową listę fraz do mechanicznego powielenia.
Jeżeli klienci piszą o „naprawie cieknącego kranu”, a na stronie używasz wyłącznie określenia „usługi hydrauliczne”, masz wskazówkę do rozszerzenia treści. Jeżeli pytają, czy dojeżdżasz do konkretnej dzielnicy, może to uzasadniać jasną informację o obszarze działania albo rozwinięcie sekcji dotyczącej dojazdu.
Najpierw wypisz powtarzające się sformułowania, następnie połącz je z usługami i lokalizacjami. Na końcu sprawdź je w wyszukiwarce. Nie każde zdanie z opinii jest frazą, a nie każde często używane słowo powinno trafić do nagłówka. Język klienta pomaga zrozumieć potrzebę, lecz decyzję o stronie podejmujesz dopiero po ocenie intencji.
Przypisz frazy do właściwych podstron
Dobry research kończy się mapą, a nie arkuszem pełnym nieprzypisanych słów. Każda wybrana fraza powinna mieć rolę i miejsce w strukturze serwisu. Dzięki temu wiesz, czy potrzebujesz nowej podstrony usługi, artykułu, rozbudowy strony głównej czy tylko naturalnego uzupełnienia istniejącej treści.
| Typ frazy | Najczęstsza intencja | Najlepsze miejsce | Co sprawdzić przed publikacją |
|---|---|---|---|
| Usługa + miasto | Wybór wykonawcy | Podstrona konkretnej usługi | Czy usługa jest rzeczywiście dostępna w tej lokalizacji? |
| Firma + główne miasto | Poznanie oferty i kontakt | Strona główna lub strona lokalna firmy | Czy strona jasno opisuje zakres i obszar działania? |
| Usługa z dojazdem | Sprawdzenie dostępności i warunków | Strona usługi albo sekcja obszaru obsługi | Czy dojazd jest stałym elementem oferty? |
| Problem + lokalizacja | Rozpoznanie sytuacji i znalezienie pomocy | Artykuł lub strona usługi zależnie od SERP | Czy treść odpowie na problem i wskaże właściwy następny krok? |
| „Blisko mnie” | Szybkie znalezienie lokalnej firmy | Strona lokalna, dane firmy i profil lokalny | Czy informacje o adresie, kontakcie i dostępności są spójne? |
| Pytanie poradnikowe | Zdobycie wiedzy przed decyzją | Artykuł blogowy | Czy temat różni się od strony sprzedażowej i ma własny cel? |
Na przykład dla firmy fizjoterapeutycznej fraza „fizjoterapeuta z dojazdem Warszawa” może prowadzić do strony usługi, a „czy fizjoterapia domowa ma sens po urazie” do artykułu. Artykuł może linkować do strony usługi, ale nie powinien udawać tej samej podstrony pod innym tytułem.
Strona główna nie musi przejmować wszystkich fraz
Strona główna powinna przedstawiać firmę, najważniejsze usługi i główny obszar działania. Nie próbuj umieszczać na niej pełnych opisów każdej usługi, każdej dzielnicy i każdego pytania klienta. Taki układ utrudnia czytanie i rozmywa rolę podstron.
Jeżeli głównym tematem firmy jest „serwis klimatyzacji Warszawa”, strona główna może komunikować zakres działalności, natomiast szczegółowe strony powinny odpowiadać na „przegląd klimatyzacji”, „czyszczenie klimatyzacji” i „naprawa klimatyzacji”. W ten sposób każda podstrona ma własny cel, a użytkownik szybciej trafia do właściwej informacji.
Podstrony usług powinny opisywać lokalną realizację
Na stronie usługi lokalizacja nie może być tylko dopiskiem w tytule. Opisz, jak wygląda realizacja, gdzie przyjmujesz zlecenia, czy dojeżdżasz, jakie przypadki obsługujesz i kiedy klient powinien się skontaktować. Konkretna treść lokalna wynika z organizacji usługi, a nie z liczby powtórzeń nazwy miasta.
Jeżeli firma działa w kilku miejscowościach, możesz wskazać je w sekcji obszaru obsługi, o ile informacja jest prawdziwa i przydatna. Nie twórz jednak identycznych podstron, na których zmienia się tylko nazwa lokalizacji. Użytkownik z innego miasta potrzebuje powodu, dla którego dana usługa jest dla niego dostępna, a nie kopii tej samej treści.
Czy każda miejscowość potrzebuje osobnej strony?
Nie. Osobna strona miejscowości ma sens wtedy, gdy obsługa tego obszaru jest rzeczywista, a lokalizacja wnosi odrębny kontekst. Powinna zawierać informacje, które pomagają mieszkańcowi podjąć decyzję, na przykład warunki dojazdu, typowe zlecenia, dostępny zakres lub różnice organizacyjne.
Jeżeli jedyną zmianą na kilku stronach jest nazwa miasta, lepiej opisać obszar działania na jednej, solidnej stronie usługi. Mechaniczne mnożenie podstron może stworzyć dużą strukturę bez dodatkowej wartości dla odbiorcy.
Przed utworzeniem strony miejscowości odpowiedz sobie na kilka praktycznych pytań.
- Czy rzeczywiście obsługujesz tę miejscowość, a nie tylko chcesz ją zdobyć w wynikach?
- Czy możesz opisać konkretny sposób realizacji usługi na tym obszarze?
- Czy lokalny SERP pokazuje strony podobnego typu, czy raczej ogólne wyniki branżowe?
- Czy użytkownik z tej miejscowości otrzyma inne informacje niż użytkownik z głównej lokalizacji?
- Czy strona będzie miała własną rolę, czy powieli istniejącą podstronę?
Przykład hipotetyczny: firma zajmująca się pielęgnacją ogrodów działa w jednym mieście i regularnie dojeżdża do trzech sąsiednich miejscowości. Dla głównego miasta może przygotować osobne strony usług, natomiast dla sąsiednich miejscowości wystarczy strona obszaru obsługi, jeśli zakres, ceny dojazdu i sposób pracy są takie same. Osobna strona ma uzasadnienie dopiero wtedy, gdy istnieją lokalne różnice, które można opisać konkretnie.
Przykład doboru fraz dla małej firmy lokalnej
Załóżmy hipotetycznie, że jednoosobowa firma wykonuje naprawy pralek z dojazdem do klientów w jednym mieście i pobliskich miejscowościach. Właściciel zaczyna od listy „naprawa pralek”, „serwis pralek” i nazwy miasta. To dobry rdzeń, ale wymaga rozwinięcia według intencji.
Najpierw firma może przypisać główne frazy do strony usługi. Następnie dodaje zapytania o konkretne problemy, takie jak brak odpompowywania wody, głośna praca czy błąd na wyświetlaczu. Nie każde pytanie musi od razu otrzymać osobny artykuł. Decyzja zależy od tego, czy problem jest często wyszukiwany, odrębny od innych i przydatny dla klienta.
| Zapytanie lub grupa | Możliwa intencja | Przypisanie | Co powinno znaleźć się w treści |
|---|---|---|---|
| Naprawa pralek + miasto | Znalezienie wykonawcy | Podstrona usługi | Zakres napraw, dojazd, obszar obsługi i kontakt. |
| Serwis pralek z dojazdem | Sprawdzenie wygody realizacji | Podstrona usługi lub sekcja dojazdu | Informacja, gdzie firma przyjeżdża i jak wygląda zgłoszenie. |
| Pralka nie odpompowuje wody | Rozpoznanie problemu | Artykuł poradnikowy | Możliwe przyczyny, bezpieczne czynności i moment wezwania fachowca. |
| Naprawa pralek okolice miasta | Weryfikacja dostępności | Sekcja obszaru obsługi lub strona lokalna | Rzeczywiste miejscowości i warunki dojazdu. |
| Naprawa pralki blisko mnie | Szybki kontakt z lokalnym wykonawcą | Strona usługi i dane lokalne | Adres, telefon, godziny i jasne wskazanie obszaru działania. |
W tym przykładzie nazwa miasta nie musi wystąpić w każdym nagłówku. Wystarczy, że strona jasno komunikuje lokalny zakres, a poszczególne sekcje odpowiadają na realne pytania. Artykuł o problemie technicznym może wspierać stronę naprawy, ale nie powinien być tylko reklamą usługi.
Jak uporządkować research w arkuszu?
Arkusz pomaga połączyć dane, decyzje i plan publikacji. Nie musi być skomplikowany. Ważne, aby każda fraza miała informację o usłudze, lokalizacji, intencji i docelowym miejscu w serwisie.
W pracy nad frazami łączę dane z narzędzi z analizą strony, oferty i ręcznym przeglądem SERP. Nie traktuję jednego źródła jako ostatecznej odpowiedzi. Wolumen może pomóc uporządkować listę, ale nie zastąpi pytania, czy dana fraza prowadzi do klienta, którego firma rzeczywiście może obsłużyć.
Minimalny arkusz powinien zawierać następujące pola.
- fraza;
- usługa lub problem;
- miasto, dzielnica, okolica albo brak modyfikatora lokalnego;
- typ intencji: usługowa, lokalna, poradnikowa, problemowa lub związana z dojazdem;
- docelowa strona: główna, usługa, obszar działania albo artykuł;
- decyzja po analizie SERP;
- istniejący URL, jeśli temat ma już odpowiednią stronę;
- notatka o różnicy względem podobnych fraz.
Ostatnia kolumna jest szczególnie ważna przy podobnych zapytaniach. Jeśli „serwis klimatyzacji” i „czyszczenie klimatyzacji” mają trafić na różne strony, zapisz, czym różnią się potrzeby użytkownika i zakres odpowiedzi. Jeśli nie potrafisz tego wyjaśnić, prawdopodobnie nie masz jeszcze podstawy do tworzenia dwóch niemal identycznych podstron.
Fraza główna, poboczna i long tail w lokalnym planie
Fraza główna wyznacza główny temat strony lub artykułu. Frazy poboczne wspierają ten temat, dopowiadają jego zakres albo reprezentują bliskie warianty intencji. Long tail to zwykle bardziej szczegółowe zapytanie, często dłuższe, ale sama długość nie wystarcza do jego prawidłowej oceny. Jeśli masz wątpliwości, jak oceniać szczegółowe zapytania i frazy wspierające lokalną stronę, pomocne będzie wyjaśnienie „Long tail i frazy poboczne”.
„Fizjoterapeuta Kraków” może być frazą główną strony usługi, a „fizjoterapia z dojazdem Kraków” frazą poboczną, jeśli strona opisuje oba elementy. Z kolei „czy fizjoterapeuta z dojazdem jest dobry po operacji kolana” może być osobnym tematem poradnikowym, ponieważ odpowiada na inne pytanie i dotyczy wcześniejszego etapu decyzji.
Nie scalaj wszystkich lokalnych wariantów tylko dlatego, że mają wspólny rdzeń. Dwa artykuły mogą być uzasadnione, gdy różnią się problemem, odbiorcą, zastosowaniem lub etapem wyboru. Z drugiej strony sama zmiana nazwy dzielnicy nie tworzy automatycznie nowego tematu.
Najczęstsze błędy przy lokalnym doborze fraz
Błędy zwykle wynikają z oderwania słów kluczowych od sposobu działania firmy. Sama obecność nazwy miasta w treści nie sprawia, że strona staje się użyteczna lokalnie.
- Tworzenie listy z samych nazw miejscowości - bez sprawdzenia, czy firma rzeczywiście obsługuje dany obszar.
- Powielanie jednej podstrony - z zamianą wyłącznie nazwy miasta lub dzielnicy.
- Przypisywanie wszystkich fraz stronie głównej - zamiast rozdzielenia usług, problemów i pytań poradnikowych.
- Ignorowanie SERP - wybór frazy na podstawie brzmienia lub wolumenu bez sprawdzenia typu wyników.
- Nienaturalne powtarzanie lokalizacji - dodawanie nazwy miasta do każdego nagłówka, zdania i opisu.
- Traktowanie „blisko mnie” jako osobnej frazy do upychania - zamiast zadbania o spójne dane lokalne i jasny obszar obsługi.
- Mylenie frazy pobocznej z osobnym tematem - każda bliska odmiana nie wymaga nowego artykułu.
Najlepszą kontrolą jest próba opisania następnego kroku użytkownika. Jeśli po wpisaniu frazy klient powinien zadzwonić, potrzebujesz strony usługowej z konkretną ofertą. Jeśli dopiero chce zrozumieć problem, przygotuj poradnik. Jeśli nie potrafisz określić jego potrzeby, wróć do analizy wyników i języka klientów.
Gotowy proces od listy usług do planu publikacji
Cały proces możesz przeprowadzić w kilku etapach. Nie zaczynaj od generowania dużej liczby kombinacji lokalizacyjnych. Najpierw zbuduj logiczną strukturę, a dopiero potem uzupełniaj ją o warianty zapytań.
- Spisz usługi, warianty realizacji i problemy, które rozwiązujesz.
- Określ główną lokalizację, obszar dojazdu i miejsca obsługiwane regularnie.
- Dodaj naturalne określenia używane przez klientów w rozmowach, opiniach i pytaniach.
- Połącz rdzeń usługi z miastem, dzielnicą, okolicą oraz informacją o dojeździe.
- Rozdziel frazy usługowe, lokalne, problemowe i poradnikowe.
- Sprawdź lokalny SERP dla najważniejszych zapytań, najlepiej w kilku wariantach lokalizacji.
- Przypisz frazy do strony głównej, podstron usług, stron obszaru działania i artykułów.
- Odrzuć lokalizacje, których nie obsługujesz, oraz duplikaty bez odrębnej intencji.
- Zapisz różnicę między podobnymi tematami i zaplanuj linkowanie między nimi.
- Ustal kolejność publikacji według znaczenia biznesowego, gotowości oferty i wartości dla odbiorcy.
Po zakończeniu pracy powinieneś wiedzieć nie tylko, jakie frazy wybrać, ale też co ma powstać z każdej z nich. To najważniejsza różnica między listą słów a planem treści. Każda fraza powinna prowadzić do konkretnej decyzji redakcyjnej. Jeśli planujesz dalszy research, zobacz „Zobacz wszystkie poradniki o doborze fraz”, aby znaleźć materiały pomagające przełożyć frazy na konkretne tematy i strony.
Jeśli nie masz kompletnej listy, dobór fraz może zostać wykonany na podstawie strony, oferty i prostej analizy konkurencji. W przypadku większego zakresu warto od razu ustalić, które usługi są najważniejsze, jaki obszar działania jest realny oraz czy gotowe materiały mają zostać przekazane, czy wgrane na WordPressa. To porządkuje pracę jeszcze przed przygotowaniem tematów i artykułów.
Jeżeli nie chcesz samodzielnie samodzielnie dobierać lokalne frazy, możemy przeanalizować stronę, dobrać frazy i przygotować uporządkowany plan tematów. Pakiet jest jednorazowy, a zakres dopasowujemy do oferty i potrzeb serwisu.