Masz listę 20 podobnych fraz i nie wiesz, czy przygotować jeden obszerny tekst, czy rozdzielić temat na kilka artykułów? A może narzędzie wygenerowało dziesiątki propozycji, ale po bliższym sprawdzeniu część z nich nie pasuje do oferty? To częsta sytuacja przy planowaniu bloga firmowego.
Same propozycje słów kluczowych nie tworzą jeszcze planu publikacji. Są surowym materiałem, który trzeba ocenić pod kątem intencji, podobieństwa zapytań, oferty firmy i możliwości przygotowania konkretnego artykułu. Dopiero wtedy można zdecydować, która fraza będzie główna, które zostaną poboczne, a które lepiej odrzucić.
Od czego zacząć ocenę propozycji słów kluczowych?
Pierwszym krokiem nie powinno być kopiowanie wszystkich fraz do tytułu i nagłówków. Najpierw trzeba ustalić, czego użytkownik oczekuje po wpisaniu danego zapytania. Ta sama tematyka może prowadzić do artykułu poradnikowego, strony usługi, kategorii produktowej albo krótkiej odpowiedzi na konkretne pytanie.
Sprawdź intencję, zanim wybierzesz frazę główną
Załóżmy, że firma oferuje projektowanie ogrodów. Na liście pojawiają się frazy „projektowanie ogrodów”, „projekt ogrodu cena”, „jak zaprojektować ogród” oraz „projektowanie ogrodów Kraków”. Nie są one równoważne.
- „Projektowanie ogrodów” może pasować do strony usługowej.
- „Projekt ogrodu cena” może prowadzić do artykułu o kosztach i zakresie usługi.
- „Jak zaprojektować ogród” ma wyraźnie poradnikową intencję.
- „Projektowanie ogrodów Kraków” zawiera kontekst lokalny i może wymagać osobnej strony lub lokalnego artykułu.
Jeśli wszystkie te zapytania zostaną potraktowane jako temat jednego wpisu, tekst prawdopodobnie stanie się zbyt szeroki. Fraza główna powinna wyznaczać główny cel strony, a nie tylko opisywać ogólną branżę.
Oceń dopasowanie frazy do oferty
Popularne lub atrakcyjnie brzmiące zapytanie nie zawsze jest dobrym wyborem. Firma sprzedająca meble na wymiar może znaleźć frazę „jak odnowić starą szafę”. Taki temat może mieć związek z wyposażeniem wnętrz, ale niekoniecznie prowadzi do oferty projektowania i wykonania mebli.
Przy każdej propozycji zadaj sobie trzy pytania:
- Czy firma rzeczywiście odpowiada na potrzebę zawartą w zapytaniu?
- Czy użytkownik może być zainteresowany usługą lub produktem z oferty?
- Czy da się naturalnie zaplanować dalszy krok, na przykład przejście do strony usługi?
Jeśli odpowiedź na wszystkie pytania brzmi „nie”, frazę należy odrzucić albo zapisać do osobnego klastra tematów.
Jak podzielić frazy na główne, poboczne i wspierające?
Podział nie powinien opierać się wyłącznie na długości frazy. Krótkie zapytanie może być frazą główną, ale równie dobrze może okazać się zbyt ogólne. Z kolei długi long tail może bardzo dobrze określać temat konkretnego artykułu.
| Typ frazy | Rola w treści | Przykład |
|---|---|---|
| Fraza główna | Określa główny temat i cel strony | projektowanie ogrodów |
| Fraza poboczna | Rozwija temat z podobnej perspektywy | projekt ogrodu cena |
| Fraza wspierająca | Pomaga omówić szczegóły i pytania użytkowników | co zawiera projekt ogrodu |
| Fraza do osobnego tekstu | Ma inną intencję lub zbyt szeroki zakres | jak samodzielnie zaprojektować ogród |
Fraza główna powinna mieć jeden dominujący temat
Fraza główna trafia zwykle do tytułu, głównego nagłówka i najważniejszej części tekstu. Nie oznacza to jednak, że trzeba powtarzać ją mechanicznie. Jej zadaniem jest pomóc określić zakres artykułu.
Dla tekstu „Jak wybrać projektanta ogrodu?” frazą główną może być „wybór projektanta ogrodu”, a pobocznymi: „na co zwrócić uwagę przy projektowaniu ogrodu”, „ile kosztuje projekt ogrodu” oraz „współpraca z projektantem ogrodu”. Jeżeli artykuł zaczyna dodatkowo szczegółowo omawiać samodzielne projektowanie i pielęgnację, zakres zaczyna się rozmywać.
Frazy poboczne nie są listą obowiązkowych powtórzeń
Frazy pomocnicze mają wskazywać obszary, które warto poruszyć, a nie tworzyć sztuczny spis słów do wklejenia. Jedna fraza może pasować do nagłówka, inna do przykładu, a jeszcze inna do akapitu odpowiadającego na pytanie klienta.
Nie każda fraza poboczna musi wystąpić w identycznej formie. Ważniejsze jest zachowanie sensu i naturalnego języka. Jeśli lista zawiera kilka bardzo podobnych wariantów, można potraktować je jako jedną grupę tematyczną.
Kiedy kilka podobnych fraz połączyć w jeden artykuł?
Połączenie fraz ma sens wtedy, gdy użytkownicy wpisują różne zapytania, ale oczekują zasadniczo tej samej odpowiedzi. Pomocne jest porównanie tematów, a nie samo podobieństwo słów.
Połącz frazy, gdy odpowiada na nie ta sama treść
Firma zajmująca się sprzątaniem biur może otrzymać propozycje: „sprzątanie biura”, „sprzątanie biur cena”, „profesjonalne sprzątanie biura” i „firma sprzątająca biura”. Jeżeli wszystkie zapytania dotyczą wyboru usługi, zakresu prac i rozliczenia, można przygotować jeden tekst wspierający stronę ofertową.
W takim przypadku fraza główna może brzmieć „sprzątanie biura”, a pozostałe frazy posłużą do zbudowania sekcji o cenie, zakresie usługi i kryteriach wyboru wykonawcy. Jeden artykuł powinien mieć jeden główny problem do rozwiązania, nawet jeśli omawia kilka powiązanych kwestii.
Rozdziel frazy, gdy zmienia się intencja użytkownika
Inaczej należy potraktować frazy „sprzątanie biura” i „jak sprzątać biuro”. Pierwsza może dotyczyć zlecenia usługi, druga poradnika dla osoby, która chce wykonać pracę samodzielnie. Łączenie ich w jednym tekście może utrudnić określenie odbiorcy i celu strony.
Podobnie będzie przy frazach „program do faktur dla małej firmy” oraz „jak wystawić fakturę”. Oba tematy dotyczą fakturowania, ale użytkownik szuka czegoś innego. W pierwszym przypadku porównuje rozwiązania lub szuka narzędzia, w drugim potrzebuje instrukcji.
Przed połączeniem fraz sprawdź:
- Czy użytkownik oczekuje tego samego rodzaju strony?
- Czy temat da się opisać jednym konkretnym tytułem?
- Czy wszystkie frazy można obsłużyć bez tworzenia przypadkowych dygresji?
- Czy połączenie nie spowoduje, że tekst będzie konkurował z innym wpisem na blogu?
Jak korzystać z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych?
Wyszukiwarka słów kluczowych, Planer słów kluczowych, podpowiedzi wyszukiwarki czy dane z Google Search Console mogą dostarczyć wielu inspiracji. Żadne z tych źródeł nie rozdzieli jednak automatycznie fraz na gotowe artykuły zgodne z ofertą firmy.
Narzędzie daje materiał, a nie gotowy plan publikacji
Wyniki z narzędzia mogą zawierać odmiany językowe, pytania, frazy lokalne, zapytania sezonowe oraz tematy o zupełnie innej intencji. Dlatego po eksporcie listy usuń powtórzenia i pogrupuj frazy według potrzeb użytkownika.
Przydatny arkusz może mieć kolumny:
- Fraza.
- Intencja.
- Typ strony.
- Fraza główna lub poboczna.
- Proponowany tytuł.
- Powiązane frazy.
- Decyzja: publikować, połączyć albo odrzucić.
Google Search Console jest szczególnie przydatne przy istniejących stronach, ponieważ pokazuje zapytania, na które witryna już się pojawia. Nie należy jednak traktować każdej takiej frazy jako osobnego tematu. Czasem kilka zapytań wskazuje na jeden artykuł, który wymaga doprecyzowania lub rozbudowy.
Sprawdzanie słów kluczowych powinno kończyć się decyzją
Sama analiza słów kluczowych może trwać bez końca, jeśli nie ma kryterium zakończenia. Po zebraniu propozycji przypisz każdą frazę do jednej z czterech grup:
- Frazy główne do osobnych artykułów lub stron usługowych.
- Frazy poboczne do połączenia z wybranym tematem.
- Frazy wspierające do nagłówków, przykładów i linkowania wewnętrznego.
- Frazy niepasujące do oferty, zbyt odległe lub przeznaczone do późniejszego planu.
To prosty sposób, aby nie zamawiać tekstów tylko dlatego, że dana fraza pojawiła się w raporcie z narzędzia.
Jak uniknąć kanibalizacji przy planowaniu artykułów?
Kanibalizacja pojawia się wtedy, gdy kilka stron w serwisie próbuje odpowiadać na bardzo podobne zapytanie i ma niemal ten sam cel. Problem często zaczyna się już na etapie wyboru propozycji słów kluczowych.
Nie twórz osobnych tekstów dla każdej odmiany frazy
Jeśli na liście znajdują się „dobór słów kluczowych”, „wybór słów kluczowych” i „jak dobrać słowa kluczowe”, nie oznacza to automatycznie trzech artykułów. Najpierw sprawdź, czy można zbudować jeden użyteczny poradnik obejmujący wszystkie te warianty.
Osobne teksty mają sens dopiero wtedy, gdy różnią się odbiorcą, etapem decyzji lub zakresem. Na przykład „jak wybrać słowa kluczowe do artykułu” może być poradnikiem dla autora treści, a „dobór słów kluczowych dla sklepu internetowego” osobnym materiałem dla właściciela e-commerce.
Przypisz każdej frazie jedno miejsce w planie
Praktyczna mapa słów kluczowych powinna pokazywać, do którego artykułu lub strony przypisano daną frazę. Jeśli ta sama fraza trafia do trzech tytułów, trzeba podjąć decyzję: połączyć tematy, zmienić zakres jednego tekstu albo świadomie zostawić różne intencje.
Dobrym testem jest zapisanie roboczego tytułu i krótkiej obietnicy treści przy każdej grupie. Jeżeli dwa artykuły mają niemal identyczny tytuł i opis, prawdopodobnie wymagają rozdzielenia zakresu albo połączenia.
Jedna fraza nie powinna przypadkowo stać się celem kilku identycznych wpisów. Z kolei frazy poboczne mogą wspierać różne strony tylko wtedy, gdy wynikają z ich odmiennych tematów i nie tworzą powtórzonego tekstu.
Jeśli masz już listę propozycji, przejdź przez nią w kolejności: intencja, dopasowanie do oferty, podobieństwo zapytań, typ strony i ryzyko kanibalizacji. Taki proces pozwala przygotować realny plan artykułów zamiast zbioru przypadkowych słów.
Jeżeli chcesz uporządkować frazy i zamienić je w konkretne tematy publikacji, możesz zlecić selekcję oraz przygotowanie planu pod wybrane artykuły.
Przy większej liczbie tematów pomocne będzie także rozdzielenie fraz według kolejności publikacji. Najpierw można przygotować strony i artykuły najbliższe ofercie, następnie treści rozwijające pytania klientów, a na końcu bardziej szczegółowe frazy long tail. Nie jest to sztywny schemat, ale ułatwia pracę nad blogiem bez przypadkowego przeskakiwania między tematami.
Propozycje słów kluczowych stają się użyteczne dopiero po podjęciu decyzji, co z nimi zrobić. Dobra lista wskazuje nie tylko frazę, lecz także intencję, miejsce publikacji, zakres treści i relację z innymi stronami. Dzięki temu łatwiej zamówić paczkę artykułów SEO, zaplanować ich kolejność i ograniczyć ryzyko tworzenia kilku tekstów o tym samym celu.
Dodatkowe materiały o selekcji fraz, long tail i planowaniu tematów znajdziesz w sekcji poświęconej doborowi fraz.